當(dāng)前，美妝護(hù)膚等常規(guī)產(chǎn)品已經(jīng)成為了當(dāng)下女性日常生活的標(biāo)配。隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，新時(shí)代的女性開始尋找更多精細(xì)化、專業(yè)化的美容護(hù)理方式，這也就推動(dòng)了家用脫毛儀、美容儀品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)。在剛剛過去不久的雙11，Ulike脫毛儀Ulike憑借4.3億銷量連續(xù)六年奪下脫毛儀類目第一。
家用脫毛儀為什么這么受追捧？
從用戶品類需求的角度來看，在家用美容儀新品類的滲透中，存在一個(gè)從“遮瑕”剛需到“美化”非剛需的漸進(jìn)發(fā)展過程，也正是如此，脫毛儀也就成為了家用美容儀賽道的重要先導(dǎo)品類，打響了宅家醫(yī)美之戰(zhàn)的第一槍，成為整個(gè)家用美容儀大賽道發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
脫毛這件事長(zhǎng)期以來就是女性美容護(hù)理中的難言之隱，傳統(tǒng)脫毛膏，刮毛刀等產(chǎn)品，只能除去皮膚表面的毛發(fā)，但并不能根除，毛發(fā)還是會(huì)“春風(fēng)吹又生”，因此用戶過往常常會(huì)選擇去線下美容院、線下醫(yī)美場(chǎng)所進(jìn)行深度脫毛，但線下體驗(yàn)不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而且在體驗(yàn)過程中隱私感不強(qiáng)，容易導(dǎo)致用戶反感。
正因?yàn)樯鲜龇N種痛點(diǎn)長(zhǎng)期未能解決，大量用戶的脫毛需求被壓抑難以釋放。在“宅家”的社會(huì)大趨勢(shì)下，家中脫毛顯然是行業(yè)發(fā)展的主要方向。
Ulike在家用脫毛儀這一品類中率先引入了藍(lán)寶石冰點(diǎn)技術(shù)，穩(wěn)固了家用脫毛儀品類的頭部地位。根據(jù)品牌官方資料顯示，Ulike如今已經(jīng)占據(jù)家用脫毛儀行業(yè)超55%的市場(chǎng)份額，累計(jì)用戶體量已經(jīng)超過280萬。
光學(xué)脫毛儀產(chǎn)品的作用原理是毛囊黑色素吸收光能轉(zhuǎn)化為熱能，使毛囊受熱進(jìn)入休眠，相比于其他脫毛方式，光學(xué)脫毛更能在根源上長(zhǎng)久性抑制毛發(fā)生長(zhǎng)。但由于傳統(tǒng)光學(xué)脫毛儀在脫毛后的余熱無法快速地降溫驅(qū)散，便很容易引起皮膚灼燒灼痛，出現(xiàn)熱損傷，這也成為用戶的最大痛點(diǎn)。
Ulike通過藍(lán)寶石平面燈頭的應(yīng)用破解了這一難題，一方面藍(lán)寶石具有更高的透光性，光能轉(zhuǎn)化為熱能的效率更高，也就能夠有效刺激皮下毛囊進(jìn)入休眠狀態(tài);另一方面還在于藍(lán)寶石擁有更高的熱傳導(dǎo)性，能夠快速為周邊皮膚散熱降溫，保障皮膚安全。也就是說，通過藍(lán)寶石冰點(diǎn)技術(shù)的引進(jìn)，不僅能更高效地抑制毛發(fā)生長(zhǎng)，還能實(shí)現(xiàn)脫毛不痛不傷膚的用戶體驗(yàn)。
也正是通過藍(lán)寶石平面燈頭的設(shè)計(jì)，能夠讓Ulike能夠在脫毛儀產(chǎn)品上擁有更多功能的拓展性。在Ulike的Rose脫毛儀中，藍(lán)寶石冰點(diǎn)屏環(huán)繞了8顆光療嫩膚燈，利用紅光能量在用戶脫毛的同時(shí)實(shí)現(xiàn)嫩膚功效，形成產(chǎn)品的差異化。Ulike的冰點(diǎn)無痛技術(shù)和光療嫩膚技術(shù)均已獲得了國(guó)家專利認(rèn)證，成為Ulike的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
值得一提的是，Ulike還受到時(shí)尚、健康等專業(yè)級(jí)領(lǐng)域的認(rèn)可，形成了較強(qiáng)的品牌勢(shì)能。例如在時(shí)尚圈層中，Ulike與2021年上海時(shí)裝周SIFS展開了深度合作，并成為了時(shí)尚芭莎年度脫毛儀認(rèn)可;而在專業(yè)健康領(lǐng)域中，Ulike也與丁香醫(yī)生展開了深度合作，通過真人測(cè)評(píng)、專業(yè)報(bào)告等形式進(jìn)行硬核內(nèi)容輸出，打造專業(yè)級(jí)影響力。
在家用美容儀如日中天的當(dāng)下，Ulike已經(jīng)成為脫毛儀品類賽道第一，不斷，通過技術(shù)沉淀和品牌傳播互動(dòng)的方式不斷積累企業(yè)勢(shì)能，成為用戶喜愛的新興品牌。未來，Ulike將繼續(xù)以創(chuàng)新和科技為基石，以安全高效為基礎(chǔ)，不斷推動(dòng)脫毛儀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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