“出海”對于中國品牌來說，早已不是什么陌生的關鍵詞，在中國品牌強勢崛起的時代，中國高鐵、老干媽、大疆、華為……越來越多的國貨開始走出國門、走向世界，特別是在高科技領域，不少中國品牌已在海外闖出了一片天地。
近日，鳳凰衛(wèi)視推出的全新紀錄片《風從東方來》，便是以中國品牌出海為主題，記錄并解析了各大品牌出海的不同案例，向全球觀眾展示中國品牌的影響力。
《風從東方來》的首期節(jié)目聚焦在海外市場爆紅的強國品牌追覓科技，旗下的智能清潔產品風靡全球市場，覆蓋了包括美國、法國、波蘭、德國、俄羅斯、西班牙、意大利、荷蘭、韓國、日本等在內的眾多國家，逐漸成為具有全球影響力的實力家電品牌。
可想而知，作為智能清潔領域的“新晉玩家”，追覓的破浪之旅并不簡單，那追覓科技怎么樣在短短幾年的時間內，從在海外市場缺乏認知度，做到迅速贏得國內外消費者認可的呢?在這背后，追覓又進行了多少摸索與嘗試，才終以“中國智造”的面貌閃耀國際舞臺?
順應新消費趨勢，以“極客精神”迎接機遇與挑戰(zhàn)
受到新冠疫情的影響，“居家”成為了生活的核心，這加速了“宅經(jīng)濟”的到來，使人們的生活和消費方式發(fā)生了不少改變，也為家電行業(yè)帶來了全新的機遇。而對于以追覓科技為代表的新銳國貨品牌而言，“宅經(jīng)濟”的興起既是機遇也是挑戰(zhàn)，在高手如林的海外市場，如何在沒有認知度的情況下打開市場，是各大品牌面對的首要問題。
那追覓科技怎么樣做的呢?在早期中國品牌出海的經(jīng)驗中，價格一直是沖擊市場的有利武器，但中國制造早已不是原先的模樣，比起低廉的價格，國際市場更為看重的是國貨產品背后的核心技術，這也正是追覓科技能夠成功出海的關鍵原因。
就如追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩所說：“追覓具備很好的極客基因，要做就做最好。”作為一個有野心的品牌，追覓科技立志于成為一家不斷求索和成長的世界頂級科技企業(yè)，因此追覓科技十分注重在產品研發(fā)上的投入，每年都會拿出銷售額的12%用于研發(fā)，不斷攻克技術壁壘，在高速馬達、流體力學、機器人控制及SLAM即時定位與地圖構建等方面擁有一系列新發(fā)明技術并處于全球領先地位。
如追覓無線吸塵器V12就是一款具有革命意義的產品，它搭載了追覓SPACE5.0高速馬達，轉速高達15萬轉/分鐘，而業(yè)界知名的戴森品牌，其旗艦款吸塵器采用的馬達轉速也僅為12.5萬轉/分鐘。不僅如此，追覓科技最新推出的無線吸塵器V16更是再次實現(xiàn)突破，將馬達轉速提升至每分鐘16萬轉。
當一個品牌的核心技術、產品品質和產品設計都能在業(yè)內處于頭部，那價格便不再是國貨的唯一優(yōu)勢，中國品牌同樣能夠以中高端價位進入海外市場，可見追覓科技樹立的不止是自身的品牌形象，還有世界對于“中國智造”的良好感官和印象。
洞察本土消費訴求，契合消費習慣避免“水土不服”
國貨出海，千帆競渡，百舸爭流，面對不一樣的人群和市場，很多品牌容易“水土不服”。因此，國貨的破圈突圍，靠的不僅是技術，還有精準化的全球營銷。
追覓科技在開拓海外市場時，并沒有著急在線上線下大規(guī)模鋪貨，而是通過追覓的本地團隊洞察消費者的訴求和喜好，用更本地化的思維去獲得海外消費者的認同。
以追覓吸塵器為例，針對歐美用戶家庭環(huán)境地毯居多，歐洲市場的每個追覓產品都配備了V字型防纏繞的地毯刷;亞太地區(qū)硬質地面較多，亞太版吸塵器使用短絨地板刷來滿足亞太地區(qū)的需求;而韓國和日本用戶的生活習慣是席地而坐，地面清潔要求更高一點，所以亞洲版做了一個平滑地面的清潔力較強軟絨地刷。
追覓科技對于市場及產品的精準把握，讓更多消費者能夠透過產品，真正享受科技賦能生活帶來的便利與美好，由此便也不意外追覓的智能家電產品為什么能成為海外消費者狂追的“宅家神器”了。
從追趕到比拼，從中國制造到中國智造，近幾年來有越來越多國貨品牌與產品，在持續(xù)走向國際市場。那追覓科技怎么樣呢?從追覓的成功中，我們看到了中國研發(fā)和“智造”的優(yōu)勢，中國品牌的破圈過程雖然不易，但有像追覓這樣的科技企業(yè)在不斷創(chuàng)新與突破，相信未來中國一定會出現(xiàn)一批世界級的品牌與企業(yè)，在海外市場繼續(xù)繁花似錦，一路高歌猛進。
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