近年來,人們對健康的追求日益旺盛,大健康理念和大健康產業(yè)應運而生,成為帶動國民經濟增長的強大動力。在大健康賽道之中,VDS(膳食營養(yǎng)補充劑)這一細分市場正沿著消費者與企業(yè)雙軌前進的方向,不斷實現(xiàn)躍升與變革。大健康全產業(yè)鏈的領軍企業(yè)金達威正是其中的佼佼者。
金達威集團
據悉,在政策層面,伴隨《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的正式實施,“共建共享、全面健康”已成為我國新時期健康中國建設的戰(zhàn)略主題,大健康產業(yè)正步入蓬勃發(fā)展期。在市場層面,據最新出臺的中國權威市場洞察報告顯示:就健康營養(yǎng)類產品而言,消費者需求正走向專業(yè)化、細分化的高位,對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細。唯有同步、甚或超前于消費者變化而主動應戰(zhàn)的企業(yè)才能脫穎而出、獨占鰲頭。
憑借優(yōu)質產品,趁著行業(yè)東風,金達威旗下高端品牌多特倍斯Doctor's Best完成了爆發(fā)式的業(yè)績增長。今年5月,多特倍斯推出以代言人許晴“年輕,就要超能扛”為話題爆發(fā)點的官方品牌秀,沖上京東營養(yǎng)健康行業(yè)排行第一,多個單品占據品類排行榜第一。6月,在618年中大促期間,多特倍斯同比增長341%,其中京東渠道更是增長超過500%,多個明星產品售罄,輔酶Q10、維生素A等單品銷量喜人。
金達威集團旗下多特倍斯618戰(zhàn)報
十年前,小米提出的“極致性價比”;五年前,華為提出“以客戶為中心”;而如今,金達威用它的“極致產品價值”獲得了眾多消費者的擁躉。所謂產品價值,即(品質+體驗)/價格,金達威的策略是把“分子”極致放大,而把“分母”定位到合理、合適的區(qū)間。
在原料環(huán)節(jié),金達威憑借其在全球營養(yǎng)強化劑原料生產的龍頭地位,節(jié)省了產品生產中的一大部分原料采購成本。而在非自產原料的選擇上,以金達威旗下的多特倍斯為例。Doctor’s Best多特倍斯堅持只選用行業(yè)全球排名前三的廠家提供的原料。
在生產方面,金達威堅持以公開透明的形式和科學的方式向消費者推薦產品。產品的構成、實驗驗證、實驗功效等信息都會在官網和相關電商平臺上做出比較完整的闡述,致力于將信息透明化,保護消費者的知情權。同時,金達威旗下的客服人員會定期接受培訓,為消費者更為人性化的服務。
于是,高品質的產品,高效率的消費者服務,再加上中端合理的價格,金達威打造了一支“超級價值產品戰(zhàn)隊”,并且打造出了多特倍斯Doctor's Best、Zipfizz、舞昆MaiKon、海德力ProSupps及Labrada等五大國際品牌矩陣,橫掃膳食補充劑、能量補充劑、口服美容、運動營養(yǎng)食品及功能性營養(yǎng)品等大健康營養(yǎng)品細分領域。
如今,在大健康產業(yè)消費升級下半場,作為A股健康營養(yǎng)領域龍頭,金達威的全產業(yè)鏈已經初見成效。相信在未來,金達威也能繼續(xù)乘風破浪,以用戶需求為核心,打造極致產品價值,收獲全球消費者的青睞與信任。
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