為了讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中感受到更多的快樂(lè)，貫徹“愉快購(gòu)物“、“只管撒野”的品牌主張，名創(chuàng)優(yōu)品打造了一系列的IP聯(lián)名產(chǎn)品，最近與全球流行IP小黃人共同推出了上百款的聯(lián)名產(chǎn)品，并且聯(lián)動(dòng)線上及線下，打造了多場(chǎng)與年輕人互動(dòng)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
IP聯(lián)名已經(jīng)不屬于新鮮手段，各個(gè)品牌都在借助各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，如何從中脫穎而出，并且將IP聯(lián)名的價(jià)值最大化，是眾多品牌想要達(dá)成的目標(biāo)。名創(chuàng)優(yōu)品在與全球IP小黃人合作推出聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，還打造了線下門(mén)店的“不蕉慮市集”，沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)令消費(fèi)者感到眼前一亮，成為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的例示范。
以全方位零售場(chǎng)景引起消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)注
如今Z世代逐漸成為了當(dāng)下的主流消費(fèi)群體，在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著極其重要的位置。他們偏愛(ài)社交媒體，這也為品牌營(yíng)銷(xiāo)策略提供了新思路。通過(guò)獨(dú)特的表情符號(hào)溝通和傳遞情緒就是Z世代在社交互動(dòng)中極具個(gè)性化的表達(dá)方式之一。
善于洞察消費(fèi)者的名創(chuàng)優(yōu)品，推出了“名創(chuàng)不蕉慮市集”同名款表情包，將小黃人形象與產(chǎn)品做深度結(jié)合，借助“治愈”互聯(lián)網(wǎng)黑話，傳遞出不焦慮的情緒導(dǎo)向，在與年輕消費(fèi)者的情感溝通中，融入這一獨(dú)具個(gè)性化的話語(yǔ)體系表達(dá)方式，不僅能在碎片化時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效傳播，還能引起強(qiáng)烈的共鳴。
借助技術(shù)手段，名創(chuàng)優(yōu)品打造了線上交互的“不蕉慮市集”，通過(guò)游戲的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)指定行動(dòng)，點(diǎn)擊頁(yè)面上的綠色香蕉“清空焦慮”就可以成為買(mǎi)家或賣(mài)家，進(jìn)行攤位DIY和產(chǎn)品交易，并最終收獲個(gè)人喜愛(ài)的聯(lián)名新品!這場(chǎng)特別的線上活動(dòng)，加深了消費(fèi)者與名創(chuàng)優(yōu)品X小黃人聯(lián)名新品的情感連接，又一次拉近了與品牌的距離。
而在線下，名創(chuàng)優(yōu)品在北京、上海舉辦了小黃人見(jiàn)面會(huì)，通過(guò)對(duì)IP場(chǎng)景化的全方位設(shè)計(jì)，并結(jié)合“不蕉慮市集”的設(shè)計(jì)元素及互動(dòng)性設(shè)施，營(yíng)造出立體的空間氛圍，吸引消費(fèi)者前來(lái)互動(dòng)、打卡并進(jìn)行傳播。
憑借線上線下的雙聯(lián)動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品小黃人IP系列聯(lián)名產(chǎn)品的推出，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
以產(chǎn)品為核心，IP聯(lián)名以差異化取勝
IP聯(lián)名已經(jīng)成為了新型的營(yíng)銷(xiāo)模式之一，但是為了聯(lián)名而聯(lián)名，毫無(wú)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑會(huì)降低消費(fèi)者的興趣，從而達(dá)不到聯(lián)名的目的，而只有具備記憶點(diǎn)的聯(lián)名IP才能吸引消費(fèi)者的注意力。
不同于其他的消費(fèi)群體，Z世代更加注重產(chǎn)品傳遞的情感，更愿意為背后的價(jià)值買(mǎi)單，同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品本身比較挑剔。
致力于打造“年輕人都愛(ài)逛”的生活好物集合店，名創(chuàng)優(yōu)品長(zhǎng)期以來(lái)深入洞察消費(fèi)者的喜好及需求，其P聯(lián)名戰(zhàn)略就是為了迎合Z世代的喜好，以產(chǎn)品為中心，利用多元?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引他們的關(guān)注。
在供應(yīng)商選擇方面，名創(chuàng)優(yōu)品有一套成熟完善的機(jī)制，優(yōu)選已經(jīng)在全球上市公司和一線品牌的供應(yīng)商，通過(guò)直采、規(guī)?；⒖s短賬期等方式，與供應(yīng)商達(dá)成了良好的合作，這同時(shí)也為產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的后盾。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，名創(chuàng)優(yōu)品為了不斷推出年輕、時(shí)尚、貼合消費(fèi)者需求的原創(chuàng)產(chǎn)品，成立了自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)MDA(MINISO Design Academy)，并簽約芬蘭、丹麥、挪威、西班牙、韓國(guó)等全球知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，為年輕消費(fèi)群體打造高品質(zhì)的原創(chuàng)好物。
自啟動(dòng)IP戰(zhàn)略以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品推出了多個(gè)系列的IP聯(lián)名，被業(yè)界稱為“聯(lián)名大佬”。對(duì)于如何通過(guò)IP聯(lián)名獲得消費(fèi)者的青睞，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)過(guò)多次的實(shí)戰(zhàn)已經(jīng)掌握了其中的奧秘，即以硬核產(chǎn)品為核心，借助迎合消費(fèi)者喜好的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能找到并且獲得更多的精準(zhǔn)消費(fèi)群體，讓他們與品牌產(chǎn)生更深的情感聯(lián)結(jié)，并對(duì)產(chǎn)品表示認(rèn)同。
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