日前，根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年至2019年間，我國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量一直處于連續(xù)下滑的狀態(tài)中。受到新冠肺炎疫情的影響之后，整個(gè)車(chē)市更是呈現(xiàn)出了一片“寒冬”之景。從整個(gè)車(chē)市總體來(lái)看都是不容樂(lè)觀的，在這樣的大環(huán)境之下，如何將好產(chǎn)品更加直接的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓營(yíng)銷(xiāo)更為接近終端的交易環(huán)節(jié)，是急需解決的問(wèn)題。
這無(wú)疑是擺在整個(gè)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)中的一大難題，對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)更是需要慎重。面臨如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，豐巢的互動(dòng)媒體作為創(chuàng)新型的生活圈媒體，全新的生活創(chuàng)意以及與目標(biāo)受眾的近距離接觸推廣為汽車(chē)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了全新的“大門(mén)”，“不一樣”的互動(dòng)推廣，巧妙捕捉潛在受眾群，為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)新的生機(jī)。
首先，從對(duì)目標(biāo)受眾群的分析來(lái)看，汽車(chē)從客觀上來(lái)說(shuō)還是消費(fèi)門(mén)檻比較高的產(chǎn)品，主要針對(duì)的還是有一定收入且收入穩(wěn)定的消費(fèi)群。豐巢作為核心快遞柜媒體資源，其目標(biāo)受眾大多數(shù)都是城市的精英白領(lǐng)，平均月收入達(dá)到1.9萬(wàn)元，這部分人群是完全有能力、有實(shí)力來(lái)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)產(chǎn)品的。
其次，在選擇豐巢智能柜的液晶屏進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，這是100%能夠觸及到社區(qū)內(nèi)每一位來(lái)取快遞的用戶的。在取件之前，需要先觀看開(kāi)屏廣告，廣告結(jié)束后會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到取件步驟欄，能夠覆蓋的人群面是非常廣的，同時(shí)還是1對(duì)1的深度曝光模式，讓人們對(duì)于廣告的內(nèi)容更加印象深刻。
最后就是，在整個(gè)車(chē)市處于低迷的情況之下，車(chē)企對(duì)于自身企業(yè)形象和品牌知名度的維護(hù)也是非常重要的。因此，在一些核心的商圈以及高檔的CBD、小區(qū)顯眼的豐巢智能柜的位置中，進(jìn)行品牌柜貼的投放宣傳也是非常有必要的，品牌柜貼廣告能給近距離的與目標(biāo)受眾接觸，潛移默化的實(shí)現(xiàn)品牌背書(shū)。
豐巢互動(dòng)媒體的數(shù)據(jù)資源是非常寶貴的，能夠根據(jù)社區(qū)的一些基本信息來(lái)判斷該社區(qū)居民的大致消費(fèi)水平，進(jìn)而能夠?yàn)椴煌能?chē)企來(lái)進(jìn)行不同車(chē)型的推廣，這樣的推廣更具有針對(duì)性，能夠讓營(yíng)銷(xiāo)更為精準(zhǔn)的接觸到目標(biāo)受眾，進(jìn)而提高成交率和銷(xiāo)售量。
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