第十三屆中國品牌價值 500 強榜單中,歐派家居集團股份有限公司以363.57億元的品牌價值再次榮登中國品牌價值500強,名列第157位,增勢明顯,在家居行業(yè)中成為領頭羊,成為整個行業(yè)發(fā)展的風向標,彰顯出強大的品牌實力與核心競爭力。強大競爭力的背后,是歐派集團2425年的品牌建設之路,了解這家公司的歷程,對于家居行業(yè)的品牌文化建設極具借鑒意義。以歐派衣柜家居的一則極具傳播力的廣告《火種計劃》為案例,看歐派如何通過深層情感共鳴方式,在消費者心中播種下“有家有愛”的價值觀。
6分鐘的短片講述了一個溫情小故事:人類移居火星后300年,地球移民過著單調而枯燥的基地生活,日復一日模擬地球生態(tài)。人們的情感慢慢地被消耗殆盡。直到有一天,基地搜索小隊發(fā)現(xiàn)了一件不明物體,里面搭載著歐派家居衣 柜“火種計劃”的一段錄像。一位地球小女孩將自己對父母的愛以及對未來火星家園生活的憧憬,錄成短片送進太空。這則影像,在地球移民心底播下了一顆有愛的種子,原本人情淡漠的火星生活,悄悄地發(fā)生了一些改變……
歐派家居用一段廣告片實力呈現(xiàn)中國硬科幻!但更重要的是引發(fā)人們思考,這背后堅持的“家”的情懷。
火種計劃短片里的地球移民,是現(xiàn)代人生活方式的一個縮影。為了建造美好的火星家園,人們全心全意撲在工作上,變成了工作機器,忽略了人最根本的情感需求。而家和愛,是人類情感的終極歸宿,是人與動物的根本區(qū)別。情感備份,就是這部片子的全部意義:讓未來的人知道今天的我們生活的喜與怒、愛與樂。就象今天我們穿行在異鄉(xiāng)的街頭,只要與家人的情感之火一直在,那么生活的意義便一直在。
歐派衣柜家居希望通過營銷方式的變革,與消費者建立深層次的情感認同,提前搶占消費者心智。歐派通過許多品牌傳播做出努力和嘗試,包括“定制一輩子的幸福”主題情景秀、女性情感大片《一封神秘的邀請函》、愛家公益短片《愛家,就給家人多一點空間》等等。歐派的這幾個案例,都是在深刻洞察社會痛點的基礎上,進行的創(chuàng)作和升華,展現(xiàn)了品牌不僅有提供優(yōu)質產(chǎn)品的能力,更有社會責任感的“大愛”。
“有家,有愛,有歐派”,這句歐派衣柜家居的廣告語經(jīng)歷了二十余年已深入人心。這句話也融入了二十余年歐派建立的品牌建設成果——家是核心,愛是要義,歐派在打造家居時,一直以根植于家庭的“愛”為理念,把這種理念植入產(chǎn)品的設計中,也用二十余年向社會和家庭傳遞一種積極的價值觀。通過深層情感共鳴方式,在消費者心中播種下“有家有愛”的價值觀。讓我們忙碌、漂泊,不論何時,都會記得歐派家居傳遞的價值觀——只要愛在的地方,家就在!
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