李佳琦一聲 “oh my god,買它!”喊熱了國潮美妝,完美日記更是一騎絕塵,近日以40億美元的估值穩(wěn)坐“國貨之光”的寶座。然而完美日記終究有“不完美”的時候,當傳統(tǒng)線上銷售的流量紅利期逐漸消失,新品牌們如何打破“雙微一抖”的新媒體營銷認知,在后疫情時代尋找新的突破口?
正是此時迎來了蘇寧易購“趣逛逛”,它打破了傳統(tǒng)銷售鏈固有壁壘,將直播銷售成規(guī)模融入實體商業(yè),為走在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之路的一眾國牌提供了答案。
將于9月30日盛大開業(yè)的“趣逛逛”基于南京徐莊蘇寧易購廣場改造而成,容納諸多潮流品牌和尖貨,定位是“蘇寧全球首家可以在線逛的潮流直播門店”,致力于讓用戶實現(xiàn)碎片化在線逛街,成為3D打印版的蘇寧易購app。
“新新聯(lián)合”詮釋了蘇寧易購此次打造“趣逛逛”全新商品銷售業(yè)態(tài)的核心理念,以創(chuàng)新式融合一體化基地為本地化創(chuàng)新企業(yè)賦能。貫徹蘇寧易購“零售服務商”的自我定位,“趣逛逛”以直播銷售、主播孵化、品牌孵化成體系三位一體的結構,成為實體商業(yè)中一抹新亮色。
“店播”和“逛播”實現(xiàn)了落地,趣逛逛立志成為超級供應鏈基地,為消費者提供一站式服務,化作抖音將全網(wǎng)好貨盡收眼底,又化作小紅書齊聚好物種草官,購物逛街的多重消費享受也從此開啟了新的大門。
9月28日晚,蘇寧易購發(fā)布重磅消息稱,于9月28日提前正式啟動2020年雙十一大促,并將9月28日-10月8日的國慶雙節(jié)定為雙十一大促開啟,出臺50億補貼額度釋放、全品類補貼、投入一億件超低熱銷爆款、價保延長至11月12日等政策,提前打響補貼戰(zhàn)。
雙節(jié)前開業(yè)的“趣逛逛”,同樣成為這場補貼大戰(zhàn)的新生力軍。
據(jù)了解,“趣逛逛”開業(yè)期間,擁有諸多權益補貼給消費者。不僅有新用戶福利,還有云鉆兌換無門檻券等活動。1元爆品、大折扣的超級爆款已經(jīng)備齊。
同樣,“趣逛逛”中的蘇寧易購電器店、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、家樂福、蘇寧體育等業(yè)態(tài),包括各大入駐商戶,都推出各種大幅度優(yōu)惠政策與補貼力度。
國慶假期,“趣逛逛”每天都會推出各種好玩有趣的互動活動,趣競技、趣課堂、趣體育、趣秀場等豐富多樣的活動貫穿其中。
“趣逛逛”在線潮流直播門店的全新商業(yè)模式將進一步把國牌之浪推向高潮。前有完美日記刷屏朋友圈挑戰(zhàn)爭當互聯(lián)網(wǎng)時代新歐萊雅,WonderLab小胖瓶聯(lián)名喜茶硬核跨界,元気森林一躍成為網(wǎng)紅爆款,而后在“趣逛逛”加持之下,國牌IP將繼續(xù)大放異彩:3年之內5萬名兼職逛播將齊聚口紅墻帶你實現(xiàn)遠程試色,萬千“素人改造計劃”直播出美麗的誕生,激發(fā)國牌美妝更大的潛力。
助力新國牌時代,蘇寧易購“趣逛逛”緊緊跟隨“始于直播、陷于KOL、終于國貨”的新消費路徑,全力推動新國貨、國潮、國民IP的高效高質孵化。未來蘇寧易購和品牌商的合作,將拓展為1+1+1,即線上官方旗艦店、線下場景展示銷售、直播官方旗艦店,計劃3年內幫助1000個品牌商的年直播銷售額(不含退貨)超過2000萬。”蘇寧易購相關負責人士如是說,“趣逛逛還會篩選創(chuàng)業(yè)品牌,采取不收場租、物業(yè)、水電費用,轉而按店面盈利分成的方式,爭取孵化5000個本土新品牌。”
積極迎接互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的升級改造,創(chuàng)設性的“雙線合一”購物新派理念進入大眾視野,蘇寧易購首家潮流直播門店將引領直播購物新潮流,同時,也為萬千本土創(chuàng)業(yè)的國貨品牌提供全新平臺的流量紅利,機遇無限,未來可期。
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