早在2018年的天貓雙十一晚會(huì),周杰倫首次帶著《周游記》片花亮相,就引起了一眾老粉的期待。直到2020年3月,該節(jié)目才在浙江衛(wèi)視、芒果TV以及Netflix三大平臺(tái)與觀眾見(jiàn)面,一上線就引起極大轟動(dòng),實(shí)現(xiàn)了口碑收視雙豐收。節(jié)目中,愛(ài)瑪作為官方唯一指定電動(dòng)車合作品牌,被一票老粉按頭安利,節(jié)目同款車型愛(ài)瑪極客X301也借勢(shì)吸了不少粉。
“周杰倫”對(duì)于80、90后而言,不只是一個(gè)名字,更是一個(gè)時(shí)代的集體記憶。《周游記》作為Netflix與周杰倫合作推出的第一檔中文真人秀節(jié)目,全程無(wú)腳本拍攝,記錄了周杰倫音樂(lè)之外很多不為人知的生活故事。周杰倫的天王光環(huán)再加上劉德華、謝霆鋒、林俊杰、蕭敬騰等代表大半個(gè)樂(lè)壇的豪華陣容,不得不說(shuō)J-Style依然“范特西”。
街頭魔術(shù)、旅行、交友這幾個(gè)關(guān)鍵詞,不僅僅貫穿了周游記的整個(gè)故事走向,也十分契合愛(ài)瑪?shù)钠放苽鞑ダ砟睢?ài)瑪推出的專屬酷車極客X301也是魔力十足,推陳出新,車子和廣告都玩出了新花樣,讓愛(ài)和浪漫一起甜甜的上路。
“能不能給我一首歌的時(shí)間”——愛(ài)瑪極客X301帶你看世界
《周游記》中,每個(gè)城市都以周杰倫的一首歌為主題,喚醒了很多人的青春回憶,看節(jié)目也妥妥自帶粉絲濾鏡。比如節(jié)目一開(kāi)始,周杰倫就說(shuō)要來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。作為鐵粉,光是看周杰倫一行人,迷路在因斯布魯克,在新加坡森林探險(xiǎn),亦或在黃金海岸練膽量,就別提多令人心馳神往了。
響應(yīng)偶像的號(hào)召,旅行被很多杰迷提上了日程。雖然受疫情影響,出國(guó)游不太現(xiàn)實(shí),但是生活中從來(lái)不缺乏美的風(fēng)景,假期騎個(gè)小電車去周邊逛逛也不錯(cuò)。而當(dāng)愛(ài)瑪電動(dòng)車的品牌信息自然地出現(xiàn)在節(jié)目中時(shí),廣告信息與媒介內(nèi)容同步傳達(dá)給受眾,節(jié)目同款電摩極客X301自然成為了很多人出行的首選。
想象一下,在像詩(shī)一樣的美麗季節(jié),聽(tīng)著周杰倫的歌,騎著周杰倫代言的愛(ài)瑪電動(dòng)車,看窗外的麻雀在電線桿上多嘴,路過(guò)薄荷色草地,感受琥珀色黃昏,有多么美好。
“照后鏡的你比腦海清晰”——超高配置照亮你的美
在電動(dòng)車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下,無(wú)論采用何種營(yíng)銷方式,要想獲得長(zhǎng)久的用戶黏性和較高的市場(chǎng)占有量,產(chǎn)品本身必須具有很高的使用價(jià)值和過(guò)硬的品質(zhì)。
愛(ài)瑪爆款車型極客X301,在造型設(shè)計(jì)上,兼具時(shí)尚感和智能感。整體車型線條流暢,后視鏡設(shè)計(jì)俏皮可愛(ài),高度適合,質(zhì)量過(guò)關(guān),讓你毫無(wú)壓力穿梭在行駛緩慢的車流中。在行駛速度較快以及轉(zhuǎn)向時(shí),極客X301的各項(xiàng)表現(xiàn)也都令人驚喜。即使有輕微側(cè)風(fēng),騎行也絲毫不會(huì)感到吃力,讓你真正享受到騎行的樂(lè)趣。
圖注:愛(ài)瑪極客X301車型
心動(dòng)不如行動(dòng),趕快和小伙伴們騎上酷酷的極客X301,感受夏天的風(fēng)暖暖地吹過(guò)頭發(fā)穿過(guò)耳朵,聽(tīng)風(fēng)輕輕地訴說(shuō),你和我的夏天吧～
“這個(gè)世界約好一起逛”——超強(qiáng)續(xù)航給你源源不斷的動(dòng)力
愛(ài)瑪走過(guò)這么多年,靠的不是煽情造作的營(yíng)銷文案,而是用實(shí)力說(shuō)話。極客X301裝有大動(dòng)力電機(jī),可以產(chǎn)生強(qiáng)大續(xù)航動(dòng)力。只需一鍵啟動(dòng),秒開(kāi)秒走,強(qiáng)勁卻不過(guò)于猛然。在騎行過(guò)程中,電門輸出十分線性,平穩(wěn)加速,騎行質(zhì)感穩(wěn)健舒適。這款車,不僅有強(qiáng)大的動(dòng)力和超長(zhǎng)的續(xù)航里程,而且配置了大盤靈敏碟剎,防止打滑,有效保障了安全。
圖注:愛(ài)瑪極客X301車型
愛(ài)瑪代言人周杰倫從2009年開(kāi)始代言,到如今已經(jīng)過(guò)去11年了。那一句“愛(ài),就馬上行動(dòng)”已經(jīng)成為經(jīng)典,深深烙印在了消費(fèi)者的腦海中。在愛(ài)瑪20周年品牌盛典上,周杰倫也坦言,一路陪伴,愛(ài)瑪就像朋友一樣,總是能為他帶來(lái)感動(dòng)。
在傳統(tǒng)貼片廣告的基礎(chǔ)上,愛(ài)瑪此次贊助綜藝,廣告形式更加靈活多變,大膽創(chuàng)新,更具網(wǎng)感。沒(méi)有過(guò)硬的廣告植入,不會(huì)引起觀眾反感。而且周杰倫已代言愛(ài)瑪多年,粉絲們?cè)跐撘颇性缫研纬蓪?duì)品牌的認(rèn)知度。粉絲們安利愛(ài)豆新綜藝的同時(shí),也無(wú)形之中傳播了品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。
如今,粉絲經(jīng)濟(jì)力量崛起,使得傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式成為明日黃花。流量明星的粉絲們往往會(huì)通過(guò)刷數(shù)據(jù),刷榜單,推話題,將愛(ài)豆推到輿論的風(fēng)口。這樣既可以促進(jìn)明星產(chǎn)生源源不斷的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,又能讓粉絲獲得成就感和參與感。
占據(jù)樂(lè)壇半壁江山的實(shí)力派偶像周杰倫自然不缺話題。去年7月,杰倫的粉絲大規(guī)模出動(dòng),自發(fā)組織了微博超話活動(dòng),通過(guò)十多個(gè)小時(shí)的刷榜,最后杰倫以1.1億的影響力從超話社區(qū)脫穎而出,刷新了微博超話記錄。
日前,人民日?qǐng)?bào)社人民論壇網(wǎng)實(shí)力報(bào)道:愛(ài)瑪全球累計(jì)銷量已突破4100萬(wàn)輛,成為全球兩輪電動(dòng)車領(lǐng)域銷量真正領(lǐng)先的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。除了過(guò)硬的品質(zhì),愛(ài)瑪能夠在眾多品牌中脫穎而出,也依賴于用戶的社會(huì)化推薦。周杰倫的歌迷中有不少都是愛(ài)瑪電動(dòng)車的消費(fèi)者,粉絲數(shù)量多,市場(chǎng)份額就大。而且周杰倫的粉絲往往具有幾十年如一日的強(qiáng)大黏性,能夠從個(gè)人體驗(yàn)出發(fā),將偶像代言的品牌不遺余力地向自己的社交圈安利。
一座城,一首歌,一段故事。杰倫的MV取景于世界各地的美景,因此很多人都把周杰倫的歌當(dāng)作旅行圖鑒。趁微風(fēng)不燥,最適合騎著超級(jí)炫酷的極客X301,在男神的BGM中去旅行勝地打卡。同時(shí),參與微博話題#和杰倫 騎愛(ài)瑪 周游世界#,與愛(ài)瑪官方微博賬號(hào)互動(dòng),更有機(jī)會(huì)贏周杰倫簽名照哦。
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