2020年初始，齊心協(xié)力、對(duì)抗疫情，無疑是整個(gè)社會(huì)最重要的主題。因?yàn)椴荒艹鲩T活動(dòng)，疫情給社會(huì)上的絕大多數(shù)行業(yè)帶來了危機(jī)，但另一面，其也給客廳經(jīng)濟(jì)，尤其是智能大屏行業(yè)刷新了一波新機(jī)遇。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
隨著大屏回歸已成行業(yè)共識(shí)，圍繞大屏行業(yè)的廣告營銷需求不斷加大，圍繞著客廳中的電視終端已形成了全新的大屏產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。包括OTT、OTM在內(nèi)的新業(yè)態(tài)電視所能承載的內(nèi)容和交互形式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)電視的領(lǐng)域和范疇。
如何重新挖掘大屏營銷價(jià)值成為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題，也成為新機(jī)遇下的新挑戰(zhàn)。
大屏場景化營銷能力 受快消、汽車行業(yè)認(rèn)可
與移動(dòng)媒體不同，大屏媒體可以通過屏的物理空間優(yōu)勢營造強(qiáng)烈的視覺沖擊感，助力品牌形象深植于用戶腦海，促使用戶在消費(fèi)過程中優(yōu)先選擇該品牌產(chǎn)品。另外，大屏在品牌廣告投放中，可以進(jìn)一步提供場景化的營銷能力，伴隨著用戶的觀看行為，適時(shí)地投放廣告。
從廣告主的角度來看，快消、汽車行業(yè)等預(yù)算充足、有品牌形象訴求的廣告主對(duì)大屏營銷更容易接受，他們是大屏廣告投放的先導(dǎo)者，未來在這些廣告主的營銷解決方案中，大屏廣告將會(huì)成為非常重要的組成部分。
大屏營銷兩大難題 流量浪費(fèi)和效果監(jiān)測
從廣告代理商的角度來看，目前，大屏營銷的發(fā)展還存在亟待突破的兩大難題：
一是流量浪費(fèi)。大屏媒體目前仍在沿用傳統(tǒng)的媒介購買形式，程序化程度不高，容易造成流量浪費(fèi)。
二是效果監(jiān)測與評(píng)估。從監(jiān)測方面來講，大屏端廣告監(jiān)測指標(biāo)體系相比移動(dòng)端豐富程度有限。大屏端并未像移動(dòng)端一樣，暫時(shí)未能對(duì)每一次曝光都得到有效監(jiān)測，后續(xù)的諸如跳轉(zhuǎn)等行為轉(zhuǎn)換的監(jiān)測也無法真正落實(shí)。另外，效果評(píng)估方面，廣告主對(duì)大屏端廣告投放的觸達(dá)效果仍存在擔(dān)憂。
大數(shù)據(jù)應(yīng)用下 智能大屏實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化運(yùn)營推廣
目前，大屏廣告的投放形式有OTT、OTM兩種，兩者對(duì)投放的方式相差無幾，但區(qū)別是，OTM投放方式可規(guī)避廣告主對(duì)投放效果擔(dān)憂的疑點(diǎn)，利用手機(jī)和電視互動(dòng)式廣告的新形態(tài)，為電視廣告進(jìn)行賦能。
投屏廣告，即OTM——Online TV Screen Mirroring，是在手機(jī)與電視大屏連接的投屏場景下產(chǎn)生的新型廣告形態(tài)，基于獨(dú)有的家庭用戶畫像標(biāo)簽，通過獨(dú)特的大屏精準(zhǔn)觸達(dá)+小屏互動(dòng)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“品效合一”，成為最具價(jià)值的媒體營銷平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)OTM鼻祖樂播平臺(tái)，在全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺(tái)MobTech提供的大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)下，補(bǔ)充樂播原有DMP平臺(tái)數(shù)據(jù)維度單一等缺點(diǎn)，助力樂播精準(zhǔn)分類用戶，通過用戶所在地區(qū)、愛好、職業(yè)等信息，形成更為具象的用戶畫像，執(zhí)行更為精細(xì)的廣告營銷投放。
同時(shí)，針對(duì)廣告投放轉(zhuǎn)化等問題，在MobTech旗下開發(fā)者【MobPush】的智能標(biāo)簽推送下，在廣告投放中未轉(zhuǎn)化的用戶，可助力樂播執(zhí)行二次觸達(dá)，進(jìn)行App內(nèi)通知及曝光。即使遇到對(duì)投屏App卸載，或長久離線、關(guān)閉推送權(quán)限的用戶， 【MobPush】短信補(bǔ)量功能，多方喚醒用戶，保障樂播投屏App重大消息同屏所有用戶。
在大屏營銷市場， OTM模式已提前開啟了升級(jí)模式，可以預(yù)見的是，通過屏與屏之間的高頻數(shù)據(jù)連接，定位出精準(zhǔn)人群和消費(fèi)需求后，無論是OTT還是OTM，最終決定視頻廣告市場走向的永遠(yuǎn)是營銷效果，而伴隨著用戶需求的提升，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用下投屏工具勢必將觸達(dá)更多的用戶，成為客廳經(jīng)濟(jì)的媒體新勢力，同時(shí)成為促進(jìn)消費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢入口。
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