于秋濤：用浙商文化創(chuàng)新奧迪品牌管理

6月10日，“機(jī)遇·挑戰(zhàn)·變革 一汽-大眾奧迪和中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)三十年”公開巡講課杭州站課程成功舉辦。在課程現(xiàn)場(chǎng)，超過100位“長(zhǎng)三角”地區(qū)的管理課程學(xué)生和商業(yè)精英參加，他們基于一汽-大眾奧迪近30年發(fā)展中所積累的案例，深入分析、探討了在產(chǎn)業(yè)變革大背景下豪華汽車品牌的管理理念和策略。

本次公開巡講課由清華大學(xué)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心和一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部聯(lián)合主辦，旨在探討和深入研究在產(chǎn)業(yè)變革背景下的先進(jìn)管理理念，培養(yǎng)新時(shí)代的戰(zhàn)略型商業(yè)人才，為中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

立足浙商文化 創(chuàng)新汽車品牌管理

作為本次公開課主講教師，清華大學(xué)總會(huì)計(jì)師、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨委副書記、中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與戰(zhàn)略系焦捷教授表示：“近30年來，以改革開放為契機(jī)，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。在今天的教學(xué)中，來自‘長(zhǎng)三角’地區(qū)的企業(yè)管理人才深入了解了一汽-大眾奧迪的品牌管理經(jīng)驗(yàn)。我們希望這些已經(jīng)取得的成功經(jīng)驗(yàn)可以幫助中國(guó)企業(yè)快速成長(zhǎng)。未來，我們也希望更多的成功案例能夠走進(jìn)課堂?！?/p>

浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院謝洪明副院長(zhǎng)表示：“浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院立足‘長(zhǎng)三角’經(jīng)濟(jì)帶，依托特有的‘浙商文化’，致力于為企業(yè)提供專業(yè)的戰(zhàn)略咨詢，培育工商業(yè)管理人才。一汽-大眾奧迪深耕中國(guó)近30年，在企業(yè)管理和品牌建設(shè)等多方面的創(chuàng)新實(shí)踐，對(duì)中國(guó)高檔車市場(chǎng)、甚至對(duì)整個(gè)中國(guó)汽車工業(yè)有著開創(chuàng)性的意義。這些管理經(jīng)驗(yàn)的積累和總結(jié)，對(duì)于我們的教學(xué)和學(xué)術(shù)研究有著重要的借鑒意義?！?/p>

本次公開課的聯(lián)席主講教師、一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理 于秋濤表示：“眾所周知，‘長(zhǎng)三角’地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最有活力的地區(qū)之一，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中占有舉足輕重的地位。一直以來，一汽-大眾奧迪都將‘長(zhǎng)三角’視為最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，尤其在浙江區(qū)域，我們結(jié)合當(dāng)?shù)鬲?dú)特的‘浙商文化’，不斷嘗試創(chuàng)新的發(fā)展模式。同時(shí)，我們非常愿意與中國(guó)頂尖高等院校攜手，將品牌管理的成功實(shí)踐融入教學(xué)之中，為中國(guó)商業(yè)精英的培養(yǎng)做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和中國(guó)品牌影響力的提升。”

歷時(shí)5個(gè)小時(shí)的公開課以層層遞進(jìn)的啟發(fā)式問答，引導(dǎo)學(xué)生一步步深入思考，激發(fā)思想和觀點(diǎn)的激情碰撞。課程深入分析了企業(yè)管理和品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素，運(yùn)用了多維度的戰(zhàn)略模型，還原多個(gè)關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn)的戰(zhàn)略機(jī)遇、挑戰(zhàn)和思考，為學(xué)生在未來的運(yùn)營(yíng)、管理中的策略制定提供了可借鑒的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

探索校企合作

奧迪今年已經(jīng)推出了奧迪A6 Avant、全新奧迪Q7 e-tron、奧迪A3家族、兩款?yuàn)W迪R8 V10新車型、2017款TT家族、2017款?yuàn)W迪A8L等多款新車型。作為國(guó)內(nèi)一線豪車品牌，一汽-大眾奧迪今年不僅提供了豐富的產(chǎn)品陣容和前沿科技，還以全價(jià)值鏈本土化成功模式帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，還在營(yíng)銷策略上不斷突破創(chuàng)新，贏得了超過400萬(wàn)中國(guó)用戶的信賴。

今年5月，奧迪累計(jì)售出新車47，802輛，奧迪Q3與奧迪A6L車型分別售出7，009輛和12，599輛；共占全月銷量的41%；前5個(gè)月銷售各車型201，984輛。2016年奧迪品牌在中國(guó)銷量達(dá)到589，088輛（不包括香港），以近1/3的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑中國(guó)高檔車市場(chǎng)。

同時(shí)，一汽-大眾奧迪還積極與包括清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)在內(nèi)的中國(guó)頂尖高校展開多層次的深度合作，共同探索校企合作的更多可能。不僅與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)建“清華大學(xué)（經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心一汽-大眾奧迪汽車產(chǎn)業(yè)研究中心”，還連續(xù)贊助清華大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

在前不久舉辦的第三屆高峰論壇上，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)副總經(jīng)理于秋濤不僅做了《奧迪如何通過技術(shù)創(chuàng)新打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》的主題發(fā)言，還與多位汽車圈清華校友共同探討了汽車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀態(tài)和未來得發(fā)展趨勢(shì)。

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