明星主播+大數(shù)據(jù)匹配，網(wǎng)易考拉攜手斗魚玩直播電商升級(jí)

直播就是解說(shuō)陪聊和打賞禮物?這已經(jīng)是一種過(guò)時(shí)的偏見(jiàn)，尤其是直播電商在近一年來(lái)取得了高速發(fā)展，其在流量和內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)也日趨被重視。近日，國(guó)內(nèi)最大的跨境零售電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)與國(guó)內(nèi)最大的直播平臺(tái)斗魚攜手展開(kāi)了全新的嘗試：明星主播+大數(shù)據(jù)匹配。從4月22日到4月28日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將與斗魚直播的50位大V主播展開(kāi)商品推廣合作，除了傳統(tǒng)的內(nèi)容植入和流量引導(dǎo)外，還將首次針對(duì)主播及粉絲特性進(jìn)行商品匹配。這次嘗試有望改寫當(dāng)前直播電商的效率，并為電商平臺(tái)和直播平臺(tái)帶來(lái)更好的前景。

　　(圖：斗魚與網(wǎng)易考拉海購(gòu)聯(lián)合推出“主播帶你嗨購(gòu)五一”)

　　明星大V無(wú)疑是一場(chǎng)直播電商活動(dòng)的核心。為支持這次直播電商的新嘗試，斗魚直播精心挑選了50位大V主播，例如用戶熟知的明星主播“蕪湖大司馬”和“萌面酥”。作為擁有439萬(wàn)關(guān)注度、76萬(wàn)微博粉絲的明星主播，男主播“蕪湖大司馬”長(zhǎng)期位居斗魚巨星主播榜前三，其簡(jiǎn)單、舒服的特色一直廣受好評(píng);女主播“萌面酥”也擁有近229萬(wàn)的關(guān)注度和超過(guò)70萬(wàn)的微博粉絲，并憑借真誠(chéng)和直爽實(shí)現(xiàn)男女通殺，成為平臺(tái)的“萌神”。此外，還有包括葉子戶外、桃桃桃15、丸子呦、趙小臭、老朱Zuriel739、主播AJ、威海孫小喬、雪納瑞三口之家等各具風(fēng)格的知名主播也都成為這次聯(lián)合推廣的主角。

　　除了明星主播的人氣外，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也賦予了這次直播電商更多的新意。過(guò)去的直播電商中，主播往往局限在單品推薦，依靠自己的人氣做單調(diào)的口播背書;而這次，網(wǎng)易考拉海購(gòu)攜手斗魚推出了更多的商品和玩法，給予主播更多的發(fā)揮空間。據(jù)介紹，本次活動(dòng)圍繞五一出行為主題，針對(duì)性的推出了運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼家電、美食和個(gè)護(hù)四大品類的商品，尤其是直播主力用戶年輕男性群體的需求;而在播出形式上，除主播口播及討論外，還推出了主題banner、優(yōu)惠券領(lǐng)取、類目商品、斗魚新用戶專享商品等多個(gè)板塊。

　　(圖：參與這次電商活動(dòng)的明星主播“蕪湖大司馬”和“萌面酥”的直播間)

　　作為此次直播電商活動(dòng)的另一亮點(diǎn)，“大數(shù)據(jù)匹配”也是首次應(yīng)用在直播平臺(tái)。在現(xiàn)有電商平臺(tái)“千人千面”等技術(shù)的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)易云對(duì)篩選出的斗魚主播受眾進(jìn)行更細(xì)致的大數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)易考拉海購(gòu)得以實(shí)現(xiàn)根據(jù)分析結(jié)果給予主播匹配對(duì)應(yīng)推薦的商品。以同時(shí)參與這次活動(dòng)的明星主播“蕪湖大司馬”和“萌面酥”為例，其直播間就分別推薦了不同了類型的商品。據(jù)介紹，相關(guān)商品匹配和推薦還會(huì)根據(jù)粉絲用戶的在線時(shí)間分布做出進(jìn)一步的差異化推薦。

　　(圖：根據(jù)主播粉絲的在線時(shí)間分布，還會(huì)推薦不同的商品)

　　對(duì)于這次聯(lián)合推廣，斗魚給予了很高的期待，還拿出除明星主播外大量平臺(tái)資源來(lái)進(jìn)行推廣?！芭c網(wǎng)易考拉海購(gòu)的這次合作，對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)的未來(lái)是一個(gè)很有益的嘗試”斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“網(wǎng)易考拉海購(gòu)作為有口碑的大平臺(tái)，所提供的正品跨境商品有著很強(qiáng)的消費(fèi)潛力，還能提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而網(wǎng)易云與網(wǎng)易考拉海購(gòu)針對(duì)直播粉絲用戶所做得大數(shù)據(jù)匹配，也從根本上解決了傳統(tǒng)直播平臺(tái)的流量溢出問(wèn)題，讓轉(zhuǎn)化變的更有效率?！?/p>

　　對(duì)于與斗魚的合作，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也同樣充滿期待。“直播是一個(gè)很好的形式，可以有效提升用戶對(duì)于正品的信賴度，這也是網(wǎng)易考拉海購(gòu)提出直播化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的原因。而斗魚作為國(guó)內(nèi)最有影響力的直播平臺(tái)，其海量的粉絲用戶資源，也將顯著降低電商平臺(tái)的流量成本，這是一件合則兩利的事情”

　　截止目前，這次“主播帶你嗨購(gòu)五一”活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)半，而這次促銷后的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，會(huì)給直播行業(yè)和電商行業(yè)都帶來(lái)非常有價(jià)值的參考，直播電商是停留在“粉絲效應(yīng)”的消費(fèi)，還是成為一個(gè)更為主流的消費(fèi)趨勢(shì)和成功模式，值得行業(yè)和社會(huì)共同關(guān)注。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。