極客網(wǎng)·汽車科技7月20日 繼“蔚小理”之后,新勢力造車第二梯隊也不甘落后,接連走上了赴港上市的路子,威馬如此,零跑也是如此。對于國內(nèi)的新能源而言,赴港IPO似乎成了一種不謀而合的選擇,不管自身有無“造血”能力,上市融資都能夠為其發(fā)展帶來更多的出路??深A見,如果第二梯隊IPO成功,這場齊聚在港股的造車狂歡,堪稱“神仙打架”。
從當前來看,不管是提前一步上岸的“蔚小理”,還是當前正處于IPO階段的第二梯隊們,財務收支上的不平衡仍是圈禁在這些新勢力頭上的緊箍咒,在一級市場無法給予更多投入的情況下,二級市場也成為了它們儲備彈藥的主戰(zhàn)場。但上市并不意味著一勞永逸,如若自身沒有打好基礎,沒有強有力的支撐,最后也可能是竹籃打水。
相較于其他新能源品牌,零跑汽車最大的不同是宣稱“全域自研”。從根本上來說,這種戰(zhàn)略路線有著相當大的優(yōu)勢,就是對于汽車幾乎大部份零部件的話語權(quán)都掌控在自己的手里,不至于被別人“卡脖子”。但是,零跑汽車真的達到這個高度了嗎?持續(xù)性的虧損是否又會拖累后續(xù)的運營發(fā)展呢?
增收不增利,研發(fā)投入逐年下降
和“蔚小理”相比,零跑創(chuàng)立的時間并不晚,但就市場知名度而言,零跑顯然要比前者落后不少。不過自去年之后,零跑也不再低調(diào),至少從銷售量上來看,零跑在一年之內(nèi)有了顯著的提升。數(shù)據(jù)顯示,其在2021年的銷售量增長超過440%,達到4.3萬輛。與此同時,零跑CEO也不甘落后,放言“三年內(nèi),要在智能化上趕超特斯拉”。
和其他新能源不同,零跑汽車可謂“背靠大樹”,其大股東大華股份在安防行業(yè)有著舉足輕重的地位,市值超過400億元。與所有的新能源企業(yè)一樣,零跑也面臨巨虧損的魔咒。在其此前提交的招股書上可以明確看到,2019年到2021年,零跑營收分別達到了1.17億、6.31億和31.32億,但其對應的虧損也達到了8.1億、9.35億和26.29億,累計虧損超過40億。
一直以來,零跑聚焦的是中高端新能源市場,但從其已上市的車型來看,S01和C11的價格相對較高,可歸屬于中高端行列,但銷量平平;而價格穩(wěn)定在7萬元左右的T03反而表現(xiàn)出不俗的氣勢,成為零跑銷量累計的主要貢獻者。價格區(qū)間與零跑的定位背道而馳,可見零跑還未在中高端領域證明自己的實力。而如果靠低價走量的方法來堆砌數(shù)據(jù),長此下去并非好事。
此外,零跑汽車在研發(fā)上的投入也被詬病。從招股書看,其2019年到2021年的研發(fā)資金分別為3.58億、2.89億和7.4億,占營收的比例分別為306.4%、45.8%和23.6%,呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢。對比同處于第二梯隊的威馬似乎也稍遜一籌,同期后者的研發(fā)投入分別為8.93億元、9.92億元、9.81億元。而“蔚小理”的研發(fā)費用更是遙遙領先。在這樣的情況下,標榜“全域自研”的零跑放言要超特斯拉,可能有些言過其實。
如果零跑真能在硬件和軟件上同時構(gòu)建自身的力量,那在后續(xù)新勢力品牌的競爭中也不失為極大的核心競爭力,但從目前零跑的研發(fā)投入來看,這還有相當長的路要走。
車展遭公開維權(quán),產(chǎn)品質(zhì)量屢被投訴
品控,或許才是零跑此時更應該關(guān)注的。消費者購買車輛后維權(quán)的事件屢見不鮮,特別是在新能源汽車方面,目前為止幾乎沒有哪個品牌是完全的沒有發(fā)生過客戶投訴的。但是像零跑汽車這樣在車展上被消費者“狙擊”并不多見。
在早前的重慶車展上,就有一名消費者高舉維權(quán)標語,意指其在購買車輛當天就出現(xiàn)了黑屏情況,經(jīng)銷商承諾退車又反悔。雖然后續(xù)該事件得到了妥善解決,但在公開場合下的此項舉動,對于零跑的品牌形象產(chǎn)生了一定的影響,更何況此時還處在零跑沖刺上市的階段。
事實上,這并不是零跑第一次遭遇維權(quán),光是在黑貓投訴平臺上,針對該品牌的投訴量就超過了400條。2020年杭州長江乘用車有限公司就在國家市場監(jiān)督局上備案了召回計劃,該計劃主要是為了召回過150輛2019款的零跑S01汽車,召回的原因則在于儀表軟件資源存在問題,存在一定的安全隱患。
除了質(zhì)量問題之外,在黑貓投訴上也有部分消費者表示零跑車輛存在延期交付的情況。不斷攀升的銷量對于零跑來說是喜事,但如果只管賣車而做不到準時交付,也會讓對零跑有購買意向的消費者意興闌珊。
小結(jié):
企業(yè)上市無外乎是為了提高行業(yè)的知名度和影響力,或者為了吸納資金以便于更好的進行規(guī)?;l(fā)展。尤其在其他競爭對手都接連登上資本舞臺的時候,零跑謀求上市也不難理解。但是IPO之后呢?廣積糧是否能夠?qū)崿F(xiàn)高筑墻、緩稱王,恐怕還有待商榷。零跑需要在研發(fā)、品控和盈利改善方面持續(xù)證明自己。(妍妍)
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