力帆新能源車失寵

新能源汽車是車市冬天里的溫室，但力帆卻享受不到“溫暖”。不同于中國(guó)新能源車市整體向上的趨勢(shì)，力帆新能源車銷量大幅下滑，甚至其旗下明星業(yè)務(wù)盼達(dá)用車也顯出疲態(tài)。

力帆新能源銷量下跌

根據(jù)全國(guó)乘聯(lián)會(huì)的新數(shù)據(jù)，和整體車市的疲弱不同，國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)銷量呈上升趨勢(shì)， 2019年1~4月，新能源狹義乘用車?yán)塾?jì)銷量33.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)83.9%。

然而，即便如此，也有新能源車企出現(xiàn)銷量下滑，其中就有力帆的身影。2019年一季度，力帆新能源汽車銷量?jī)H為685輛，同比大跌62.38%。2019年4月力帆新能源汽車銷售218輛，同比降低19.56%，生產(chǎn)198輛，同比降低32.88%。而2018年，力帆新能源汽車實(shí)現(xiàn)銷量1.01萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.94%。

全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，力帆汽車自身發(fā)展戰(zhàn)略、電動(dòng)化進(jìn)行得不順利，已影響到力帆汽車的銷量和盈利。

2018年，力帆股份營(yíng)業(yè)收入110億元，凈利潤(rùn)2.53億元，扣非凈利潤(rùn)虧損達(dá)21.5億元。2019年一季度，公司營(yíng)業(yè)收入22.5億元，同比下降近3成，凈利潤(rùn)告負(fù)，同比下滑257.6%。

從時(shí)間來(lái)看，力帆布局新能源汽車并不算晚，早在2006年，力帆就已涉足新能源汽車領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)公司對(duì)新能源的攤子已鋪開，除新能源汽車本身之外，還有配套的移峰能源、無(wú)線綠洲、以及參股的盼達(dá)用車等多家公司。2015年，力帆集團(tuán)又投資布局換電站，試圖通過(guò)新能源汽車產(chǎn)業(yè)打開突破口。

但隨后爆發(fā)的“騙補(bǔ)”事件，使力帆的新能源轉(zhuǎn)型進(jìn)程放緩。2016年10月，力帆集團(tuán)發(fā)布公告稱，子公司重慶力帆乘用車有限公司收到財(cái)政部下發(fā)的處理決定，公司不符合新能源汽車補(bǔ)貼申報(bào)條件車輛共計(jì)2395輛，涉及中央財(cái)政補(bǔ)助資金達(dá)1.14億元，對(duì)上述新能源汽車中央財(cái)政不予補(bǔ)助，并取消力帆乘用車2016年中央財(cái)政補(bǔ)助資金預(yù)撥資格。2017年5月，工信部恢復(fù)力帆汽車新能源車型補(bǔ)貼申請(qǐng)資質(zhì)，但在7月，力帆旗下多款車型又遭到工信部叫停銷售、暫停生產(chǎn)。對(duì)于力帆在新能源汽車市場(chǎng)的失寵現(xiàn)狀，力帆創(chuàng)始人尹明善此后也感嘆，在新能源汽車方面，力帆起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。

雖然遭遇銷量下跌和發(fā)展波折，但力帆仍然沒(méi)有停止在新能源汽車發(fā)展的努力，就在一個(gè)多月前，力帆宣布與武漢泰歌、重慶地大工業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在氫能源汽車行業(yè)布局。力帆方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，這是繼純電動(dòng)車之后，力帆汽車的新能源戰(zhàn)略增加了一條全新的途徑——?dú)鋭?dòng)力汽車，并且預(yù)計(jì)首輛力帆氫動(dòng)力樣車最快將在2019年內(nèi)亮相。“力帆目前全面向新能源轉(zhuǎn)型，氫動(dòng)力乘用車今后將是力帆新能源戰(zhàn)略的重要組成部分?！绷Ψ嚳偛弥砣蝸嗆娬f(shuō)。

困局和希望

“力帆新能源汽車的商業(yè)模式是可以的，但是新能源車的研發(fā)和質(zhì)量有待提升?！辟Y深新能源汽車分析師、工信部新能源汽車產(chǎn)業(yè)智庫(kù)專家張翔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者分析說(shuō)。他認(rèn)為，力帆雖然也致力于新能源汽車發(fā)展，但是與比亞迪、廣汽、上汽等國(guó)內(nèi)車企相比較，研發(fā)投入還不夠，像比亞迪的秦、唐和宋在動(dòng)力系統(tǒng)和外型設(shè)計(jì)等方面都很重視，注意通過(guò)產(chǎn)品力吸引消費(fèi)者。

在設(shè)計(jì)方面，有關(guān)業(yè)內(nèi)技術(shù)人員對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者介紹，力帆新能源汽車的車型有比較濃厚的油車改造痕跡，電池裝在第二排座椅下，可以拆卸，與國(guó)內(nèi)主流電動(dòng)車車企的正向開發(fā)路線不同。

對(duì)力帆在氫能源方面的最新布局，張翔持謹(jǐn)慎態(tài)度。他指出，目前國(guó)內(nèi)加氫站等配套設(shè)施還制約氫能源乘用車的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)主要城市也鮮見(jiàn)普通消費(fèi)者購(gòu)買氫能源乘用車代步，相關(guān)技術(shù)還是集中在商用車領(lǐng)域應(yīng)用。

不過(guò)，張翔也談到，力帆在發(fā)展新能源汽車方面也是有可取值得肯定的地方，就是力帆此前就認(rèn)識(shí)到自身在研發(fā)和投入方面的局限，通過(guò)打造盼達(dá)用車這一新的商業(yè)模式，來(lái)承接新能源汽車的產(chǎn)品，在運(yùn)營(yíng)中找到問(wèn)題并予以改進(jìn)，盼達(dá)用車的商業(yè)模式總得來(lái)說(shuō)是比較成功的。

盼達(dá)用車起步較早，自2015年11月正式上線運(yùn)營(yíng)以來(lái)，在2018年其注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)400萬(wàn)?！鞍凑宅F(xiàn)有模式，盼達(dá)用車預(yù)計(jì)在5萬(wàn)輛規(guī)模時(shí)就能盈利，估計(jì)2019年就能超過(guò)5萬(wàn)輛，盈利指日可待?！币魃拼饲罢f(shuō)。盼達(dá)用車對(duì)車輛的需求，確實(shí)在一定程度上拉升力帆新能源汽車銷量。2018年，盼達(dá)與力帆產(chǎn)生的整車以及零部件關(guān)聯(lián)交易近億元。

不過(guò)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和投入原因，盼達(dá)用車的發(fā)展也露出疲態(tài)，先是其在國(guó)內(nèi)的共享用車排名下滑，近期盼達(dá)用車被用戶投訴押金難退，從2019年5月23日到5月29日，就有20條相關(guān)投訴信息，大多數(shù)投訴還未得到盼達(dá)用車的處理。盼達(dá)用車方面此前表示，押金主要源自于財(cái)務(wù)系統(tǒng)在升級(jí)。

“做不好新能源汽車，力帆就難有未來(lái)?！币魃拼饲霸?jīng)表示，目前看力帆汽車在新能源汽車發(fā)展的確遭遇到瓶頸，以因牌照等因素對(duì)新能源汽車需求較旺盛的一線城市上海為例，力帆銷售店僅零星分布于奉賢、嘉定、金山等遠(yuǎn)郊區(qū)縣。力帆內(nèi)部人士本周對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露力帆近期沒(méi)有新能源車型發(fā)布計(jì)劃。另外，力帆此前在2019上海車展也沒(méi)有任何發(fā)布活動(dòng)。

對(duì)于力帆新能源汽車的困局，張翔表示，力帆一方面需要增加投入重視新能源汽車的研發(fā)，加強(qiáng)正向研發(fā)力度，趕上國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，另一方面，在利用好盼達(dá)用車平臺(tái)的基礎(chǔ)上，力帆可以依靠其在中西部市場(chǎng)積累的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)推廣和相關(guān)合作促進(jìn)銷售。

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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