寶馬魏嵐德:在中國越久 越希望發(fā)掘中國文化

華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士

“在BMW，我們有一個根深蒂固的信念，一個強大且成功的品牌不僅僅是優(yōu)質的產品和技術，還需要與當?shù)厣鐣臀幕?lián)系在一起。在中國越久，我越希望發(fā)掘中國文化?！?/p>

7月25日，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士（Dr。 Johann Wieland）在2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動正式開啟儀式上說道。

今年是BMW連續(xù)第十二年開展探訪和保護中國傳統(tǒng)文化的征程。以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”為主題，2018“BMW中國文化之旅”車隊將在隨后的6天內，深入探訪當?shù)氐姆俏镔|文化遺產、物質文化遺產和自然景觀。

2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動發(fā)車儀式

作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任最具代表性的項目，“BMW中國文化之旅”自2007年啟動，攜手各利益相關方長期開展社會責任項目，以BMW品牌影響力搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的溝通橋梁，旨在探訪和保護中國傳統(tǒng)文化，促進非物質文化遺產的傳承與發(fā)展。

作為本次活動的探訪地，玉樹地處三江源頭，是藏漢交匯、中西融通的要道。這里孕育了厚重的少數(shù)民族文化，不僅物質文化遺產特色鮮明，更擁有豐富的非物質文化遺產，是非遺名錄的豐厚區(qū)。通過這次活動，2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動必將向世人展示玉樹自然、文化的盛景，推動‘三江之源·圣潔玉樹’文化旅游的品牌建設。

探訪期間，“BMW中國文化之旅”將挖掘富有創(chuàng)新潛力的10名來自玉樹地區(qū)的藏族傳承人，推薦進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺產保護創(chuàng)新基地”進行研修研習，以強化非遺傳承基礎，推動非遺的“創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

同時， “BMW中國文化之旅”將啟動“為玉樹獻言獻策任務計劃”，邀請學者專家、文化大使、公益組織、企業(yè)家、愛心車主和媒體等代表，以玉樹地區(qū)的社會需求出發(fā)，圍繞“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經濟發(fā)展”、“玉樹文化與旅游”、“玉樹藏族手工藝轉化”、“愛心公益”五個課題，以創(chuàng)新的公益形式，整合社會資源為玉樹地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

“此次探訪玉樹，BMW將積極響應國家‘精準扶貧’政策，以非遺創(chuàng)新轉化與‘文化+旅游’兩方面，探索文化扶貧的創(chuàng)新路徑，創(chuàng)造更廣范的社會共享價值?！?魏嵐德說道。

具體來看，在非遺創(chuàng)新轉化方面：“BMW中國文化之旅”將借助平臺優(yōu)勢，嫁接社會公益組織、社會企業(yè)、設計師等對接藏區(qū)牧民合作社，通過對非遺的創(chuàng)新設計和轉化，推出可適應市場的創(chuàng)新產品。

在“文化+旅游”方面：“BMW中國文化之旅”非遺旅游攻略系列全新升級，將文化與旅游有機融合，在馬蜂窩上推出行業(yè)內首個以非遺為主題的旅游攻略社區(qū)，并將推出《BMW 中國文化之旅玉樹旅游攻略》，助力玉樹推廣國家級藏族文化生態(tài)保護區(qū)的旅游品牌。

此外，今年恰逢寶馬愛心基金十周年，作為BMW全方位的企業(yè)社會責任平臺，寶馬愛心基金也將積極探索創(chuàng)新的公益模式。2010年以來，寶馬愛心基金對玉樹地區(qū)進行抗震救災、教育和生態(tài)上的援助，累計資助金額達到1000萬元以上，是寶馬愛心基金十年來捐款力度最大的單一地區(qū)。此行，寶馬愛心基金集結志愿者代表，重點回訪玉樹當?shù)氐闹鷮W項目和環(huán)保項目，踐行BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會責任長期承諾的同時，助力玉樹地區(qū)長期可持續(xù)發(fā)展。

魏嵐德表示，未來，“BMW中國文化之旅”將繼續(xù)發(fā)揮BMW的品牌影響力，搭建“聯(lián)結”各種社會資源的橋梁，致力讓“非遺走進現(xiàn)代生活”的同時，推動非遺的傳承與發(fā)展。

(責編：牛建峰)

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