深度|在SUV市場(chǎng)裸泳 東南汽車(chē)能否抓住最后一根稻草

新浪汽車(chē)訊

作為中國(guó)較早的臺(tái)資入股的自主品牌，東南汽車(chē)早在1995年便走進(jìn)了大陸市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)二十余年的坎坷發(fā)展，銷(xiāo)量長(zhǎng)期徘徊在10萬(wàn)臺(tái)以下，口碑也一直不溫不火，游走在人們視野的邊緣。

在經(jīng)歷今年年初SUV的短暫紅利后，東南汽車(chē)自2月開(kāi)始，急轉(zhuǎn)直下，一路暴跌，到5月份，已跌至5152臺(tái)。同比暴跌57%，累計(jì)銷(xiāo)量也下跌14%。

時(shí)間撥回現(xiàn)在，在各家勢(shì)頭強(qiáng)勁的車(chē)企紛紛公布半年報(bào)的7月，東南汽車(chē)卻遲遲沒(méi)有發(fā)聲，對(duì)其上半年的成績(jī)緘口不言，可知其壓力山大。

銷(xiāo)量迅速萎靡 爬的快跌得也快

2015年，東南DX7上市，隨后一路高歌猛進(jìn)，2016年月均銷(xiāo)量穩(wěn)定在7000臺(tái)左右，甚至在最后四個(gè)月訂單連續(xù)破萬(wàn)，一度盤(pán)活東南邁入“15萬(wàn)臺(tái)年銷(xiāo)量俱樂(lè)部”。

東南DX7走紅之后，東南汽車(chē)嘗到了甜頭，也看到了SUV的巨大紅利。2016年底，食髓知味般地推出了同系車(chē)型DX3，在今年1月取得13589臺(tái)的佳績(jī)。

爬的快跌的也快，好景不長(zhǎng)，僅4個(gè)月后，DX3銷(xiāo)量就暴跌至3601臺(tái)，僅相當(dāng)于高峰時(shí)的零頭。

退潮后防止裸泳者，把雞蛋放到一個(gè)籃子里的東南汽車(chē)，5月DX3、DX7銷(xiāo)量同時(shí)下滑超過(guò)80%，而東南汽車(chē)的另一款車(chē)型——菱致V5的月銷(xiāo)量也從此前的月銷(xiāo)千輛降到了月銷(xiāo)百輛。

突如其來(lái)的慘跌，讓東南汽車(chē)毫無(wú)喘息的機(jī)會(huì)，手足無(wú)措。

銷(xiāo)量口碑慘遭滑鐵盧 質(zhì)量遠(yuǎn)比顏值重要

口碑是銷(xiāo)量穩(wěn)定的基石，在東南汽車(chē)銷(xiāo)量口碑雙滑坡的今天，反觀產(chǎn)品本身，消費(fèi)者對(duì)東南DX7、DX3的質(zhì)量問(wèn)題產(chǎn)生了懷疑。

根據(jù)車(chē)質(zhì)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，上市兩年多的東南DX7有著多達(dá)587條的投訴，上市僅一年多的東南DX3則有著152條投訴。其中，車(chē)主們投訴最多的是“發(fā)動(dòng)機(jī)抖動(dòng)”、“異響”、“零件故障”等問(wèn)題。

據(jù)了解，東南DX7、東南DX3這兩款SUV均采用的是三菱4A9系列中的4A91T發(fā)動(dòng)機(jī)。而4A9系列發(fā)動(dòng)機(jī)是三菱汽車(chē)于2004年開(kāi)發(fā)的，在當(dāng)年算比較先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)總成。

時(shí)至今日，發(fā)動(dòng)機(jī)的技術(shù)日新月異，東南DX7、東南DX3還在用10多年前的發(fā)動(dòng)機(jī)，除此之外，過(guò)渡依賴三菱，忽視供應(yīng)鏈建設(shè)，使得東南汽車(chē)在整體裝配工藝和品控體系也十分落后，。

顯然，東南汽車(chē)的飲鴆止渴，換來(lái)的最終或許是對(duì)最后一點(diǎn)品牌價(jià)值的覆水難收。主要依靠押寶SUV市場(chǎng)的外觀設(shè)計(jì)，不扎實(shí)核心技術(shù)來(lái)助推銷(xiāo)量，令“救命稻草”的東南DX3、DX7慘遭滑鐵盧，并非意外。

放眼現(xiàn)在，東南汽車(chē)轎車(chē)板塊已經(jīng)基本消失，若無(wú)法翻盤(pán)僅剩下的SUV救命稻草，東南汽車(chē)的明天，便岌岌可危了。

(責(zé)編：Autom)

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